Kurumsal siteniz kaç sayfa olmalı? Sayfa sayısı yerine sorulacak doğru soru

Teklif görüşmelerinde en sık gelen sorulardan biri: "Kaç sayfa yapalım?"

Bu soru bir işe yaramıyor, çünkü sayfa sayısı bir hedef değil sonuç. Doğru soru şu: hangi sorulara cevap vermem gerekiyor?

Sayfa sayısı neden yanlış ölçü#

İki örnek düşünün.

A firması: 42 sayfalık bir sitesi var. 30 tanesi "Hizmetlerimiz" altında, her biri 80 kelimelik, birbirine çok benzeyen sayfalar. Ziyaretçi hangisine tıklayacağını bilemiyor, arama motoru hangisinin ne için olduğunu anlamıyor.

B firması: 7 sayfası var. Her biri bir soruya net cevap veriyor, içeriği doyurucu. Ziyaretçi aradığını buluyor.

B firması hemen her ölçüde önde. Sayfa sayısını artırmak SEO'ya yardım etmiyor — her sayfanın kendi arama niyeti olması yardım ediyor.

Her sayfa için üç soru#

Bir sayfa açmadan önce şunları cevaplayın. Üçüne birden net cevap veremiyorsanız o sayfa gereksiz:

1. Bu sayfaya kim gelir? (Ne arayarak, hangi ihtiyaçla?)
2. Ne öğrenmek ister?
3. Okuduktan sonra ne yapmasını istiyoruz?

Örnek — "Web Tasarım" sayfası için:

1. Sitesini yeniletmek isteyen, birkaç ajansa bakan işletme sahibi
2. Ne kadar sürer, neye göre fiyatlanır, süreç nasıl işler, örnek iş var mı
3. Teklif formunu doldursun veya WhatsApp'tan yazsın

Bu netleştiğinde sayfanın içeriği kendiliğinden çıkıyor.

Çoğu KOBİ için yeterli olan yapı#

/                     Ana sayfa — ne yaptığınız, kime, neden siz
/hizmetler            Hizmetlerin listesi
/hizmetler/<hizmet>   Her ana hizmet için ayrı sayfa
/hakkimizda           Ekip, yaklaşım, güven unsurları
/projeler             Yaptığınız işler
/iletisim             Adres, telefon, form, harita

Buna genelde iki şey ekleniyor:

• SSS sayfası — satış görüşmelerinde tekrar tekrar gelen sorular
• Blog — düzenli yazacaksanız; yazmayacaksanız açmayın

Boş sayfanın zararı#

"İleride doldururuz" diyerek açılan sayfalar zarar veriyor:

• Arama motoru siteyi tararken zaman harcıyor, gerçek sayfalarınız daha geç taranıyor
• İçeriği zayıf sayfa, sitenin genel kalite algısını aşağı çekiyor
• Ziyaretçi tıklayıp boş sayfa görünce güven kaybediyor

İçeriği hazır olmayan sayfayı hiç açmayın. Hazır olduğunda eklersiniz — sonradan sayfa eklemek zor bir iş değil.

Ne zaman gerçekten çok sayfa gerekir#

Bazı işlerde sayfa sayısı doğal olarak artıyor ve bu doğru:

• Ürün kataloğu olan üreticiler: her ürün ayrı arama demek, ayrı sayfa hak ediyor
• Çok şubeli işletmeler: her şube kendi adresi ve kadrosuyla ayrı sayfa olmalı
• Çok hizmetli klinikler: her tedavi farklı bir arama; tek "Hizmetlerimiz" sayfası bunu karşılamıyor
• Bölgesel hizmet verenler: ilçe sayfaları — ama yalnızca her biri için gerçekten farklı içerik yazabiliyorsanız

Son madde önemli: aynı metnin ilçe adı değiştirilmiş kopyaları arama motorları tarafından "doorway page" sayılıyor ve hiçbiri sıralanmıyor. Bu konuda ayrıntılı yazımız: İstanbul'da yerel SEO.

Pratik kontrol listesi#

Mevcut sitenizi açın ve her sayfa için sorun:

• Bu sayfaya son 3 ayda kaç kişi girdi? (Search Console → Sayfalar)
• Bu sayfa hangi aramadan geliyor?
• Metin 150 kelimeden az mı?
• Başka bir sayfayla aynı konuyu mu anlatıyor?

Son iki soruya "evet" diyorsanız o sayfayı ya doldurun ya da benzerleriyle birleştirin. İki zayıf sayfayı birleştirmek, genelde ikisinin toplamından daha iyi sıralanan tek bir sayfa üretiyor.

Özet#

Sayfa sayısını hedef almayın. Her sayfanın bir işi olsun, o işi doyurucu şekilde yapsın. Doğru kurulmuş 6 sayfa, gelişigüzel açılmış 40 sayfadan daha çok iş getiriyor — ve bakımı da çok daha kolay oluyor.