Web sitesi yenilerken trafik kaybetmemek: 301 yönlendirme rehberi

Yeni site yayına girdi, tasarım çok daha iyi, mobilde hızlı açılıyor. Üç hafta sonra Search Console'a bakıyorsunuz: organik trafik yarıya inmiş.

Bu, yenileme projelerinde en sık karşılaştığımız durum. Sebebi neredeyse her zaman aynı: eski adresler yeni adreslere yönlendirilmemiş.

Neden oluyor#

Arama motoru sizin sitenizi adres adres tanıyor. /hizmetlerimiz/web-tasarim.html adresi yıllardır sıralanıyorsa, o sıralama sayfaya değil adrese bağlı.

Yeni sitede aynı içerik /hizmetler/web-tasarim adresine taşındıysa ve eski adres 404 veriyorsa, arama motoru için o sayfa artık yok. Biriken güven sıfırlanıyor ve yeni adres sıfırdan başlıyor.

Buradaki kayıp yalnızca sıralama da değil. Eski adrese verilmiş dış bağlantılar (başka sitelerden gelen linkler) de boşluğa düşüyor.

Yenileme öncesi: mevcut adresleri çıkarın#

Yeni siteyi yayına almadan önce yapılacak iş bu. Sonra yapmak da mümkün ama o zaman kayıp çoktan başlamış oluyor.

Üç kaynaktan liste toplayın:

1. Search Console → Performans → Sayfalar. Son 12 ayda gösterim alan tüm adresleri dışa aktarın. Bu en önemli liste: gerçekten trafik alan sayfalar burada.
2. Mevcut sitemap.xml — sitenin kendi beyanı.
3. Bir tarayıcı aracıyla site taraması — sitemap'te olmayan ama var olan sayfaları yakalar.

Üç listeyi birleştirip tekilleştirin. Elinizde şuna benzer bir tablo olacak:

Eşleştirme yaparken#

Her eski adres için en yakın içeriğe sahip yeni adresi yazın. Birkaç kural:

• Ana sayfaya toplu yönlendirme yapmayın. Google bunu "soft 404" olarak değerlendirir ve yönlendirmenin değerini aktarmaz. İçerik gerçekten kalktıysa 410 dönmek, ana sayfaya atmaktan daha dürüst bir sinyaldir.
• Zincir kurmayın. A → B → C şeklinde iki adımlı yönlendirme değer kaybettirir ve tarama bütçesi harcar. Doğrudan A → C yazın.
• 301 kullanın, 302 değil. 302 geçici demek; arama motoru eski adresi indekste tutmaya devam eder.
• Büyük/küçük harf ve sondaki eğik çizgi farklarını da kapsayın. /Hizmetler ve /hizmetler/ ayrı adreslerdir.

Yayın günü kontrolü#

Yeni site açıldıktan sonra listedeki her adresi test edin. Elle tek tek bakmak yerine basit bir kontrol yeterli:

# Her satırda bir eski adres olan dosyayı okuyup durum kodunu yazdırır
while read url; do
  code=$(curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}" -L "$url")
  echo "$code  $url"
done < eski-adresler.txt

Beklenen sonuç: hepsi 200. 404 gördüğünüz her satır eksik yönlendirmedir.

Yayından sonraki dört hafta#

Yönlendirmeler doğru olsa bile trafik birkaç hafta dalgalanır — bu normal. Arama motorunun yeni adresleri taraması ve değerlendirmesi zaman alıyor.

Bu dönemde izlenecekler:

• Search Console → Dizine ekleme → Sayfalar. "Bulunamadı (404)" sayısındaki artış, kaçırdığınız adresleri gösterir.
• Search Console → Performans. Sayfa bazında karşılaştırma yapın; hangi sayfanın düştüğü belli olur.
• Sunucu erişim logları. 404 dönen istekleri filtreleyip gerçek ziyaretçilerin hangi eski adresleri aradığını görürsünüz. Bu, tarama araçlarının kaçırdığı adresleri yakalar.

Dört hafta sonunda trafik eski seviyeye dönmediyse sorun yönlendirmelerde değil, muhtemelen içerikte veya sayfa yapısındadır — o zaman ayrı bir inceleme gerekir.

Kısaca#

Yenileme projesinde yönlendirme haritası, tasarım kadar önemli bir teslim kalemidir. Kapsamı konuşurken bunun kimin sorumluluğunda olduğunu netleştirin; "sonra hallederiz" denen iş genelde hiç yapılmıyor ve faturası aylar sonra organik trafik olarak ödeniyor.