İç bağlantı: sitenizin en ucuz ve en çok atlanan SEO yatırımı

SEO bütçesinin çoğu iki yere gidiyor: yeni içerik ve dış bağlantı. İkisi de pahalı ve yavaş.

Bu arada çoğu sitede bedava duran bir kaldıraç var: var olan sayfaları birbirine doğru bağlamak.

Yeni bir şey üretmiyorsunuz, kimseye para ödemiyorsunuz. Yaptığınız şey, Google'a ve ziyaretçiye sitenizde neyin önemli olduğunu ve hangi sayfanın neyle ilgili olduğunu söylemek.

İç bağlantı ne işe yarar#

Üç ayrı iş yapıyor:

1. Otoriteyi dağıtır. Dışarıdan bağlantı alan sayfalarınız (genelde anasayfa ve popüler blog yazıları) bir güç biriktiriyor. İç bağlantı bu gücü diğer sayfalara taşıyan boru sistemi. Hiç iç bağlantı almayan bir sayfa, sitenin geri kalanından yalıtılmış durumda.

2. Konuyu tanımlar. Bir sayfaya "e-ticaret sitesi kurulumu" metniyle bağlantı verdiğinizde, o sayfanın ne hakkında olduğunu söylemiş olursunuz. Bu sinyal sayfanın kendi içeriğiyle birleşiyor.

3. Ziyaretçiyi tutar. Ölçülebilir tarafı bu: ilgili yazıya geçen kullanıcı sitede daha uzun kalıyor ve dönüşüm olasılığı artıyor.

Bağlantı metni: en sık yapılan hata#

"Daha fazla bilgi için tıklayınız."

Bu bağlantı Google'a hiçbir şey söylemiyor ve ekran okuyucu kullanan biri için de anlamsız. Bağlantı metni, gidilecek sayfanın ne olduğunu söylemeli:

Zayıf: Sepet terk oranı hakkında bilgi için tıklayın. Güçlü: Sepet terk oranını düşürmenin yolları ayrı bir yazıda.

Ama ters yöne de kaçmayın. Aynı hedefe her seferinde birebir aynı metinle bağlantı vermek (özellikle ticari kelimelerle) doğal görünmüyor. Doğal olan, aynı sayfaya farklı cümlelerin içinden farklı ifadelerle bağlanmak.

Pratik kural: bağlantı metnini cümlenin doğal parçası yapın. Metni SEO için zorlamanız gerekiyorsa muhtemelen o bağlantı oraya ait değil.

İçerik kümesi: hangi sayfa neyi besler#

En işe yarayan yapı basit: her ana hizmet için bir merkez sayfa, etrafında o konunun alt başlıklarını anlatan yazılar.

/hizmetler/e-ticaret          ← merkez (işlem niyeti)
   ├── sepet terk oranı        ← blog (bilgi niyeti)
   ├── ürün sayfası kurgusu    ← blog
   └── kargo entegrasyonu      ← blog

Kural şu: çevredeki yazılar merkeze bağlanır, merkez de onlara. Yazılar ayrıca birbirine bağlanabilir.

Bu yapı iki işi birden yapıyor. Google için: bu site e-ticaret konusunu derinlemesine kapsıyor. Ziyaretçi için: bilgi arayarak gelen kişi, hizmet sayfasına giden bir yol buluyor.

Merkeze bağlanmayan blog yazısı trafiğini kendine saklıyor ve işe dönüşmüyor. Blogu olup da talep alamayan sitelerin çoğunda sorun tam olarak bu.

Nereden bağlantı verilir#

Etkileri farklı:

• İçerik içinden (en değerli). Paragrafın içinde, cümlenin akışında verilen bağlantı.
• İlgili yazılar bloğu (orta). Otomatik üretiliyorsa değeri düşük ama ziyaretçiyi tutuyor.
• Menü ve alt bilgi (düşük ama gerekli). Her sayfada tekrarlandığı için ayırt edici değil; yine de sitenin ana yapısını tanımlıyor.

Bu yüzden yeni bir yazı yayınladığınızda iş bitmiyor: eski yazılarınıza girip yenisine bağlantı vermeniz gerekiyor. Çoğu sitede atlanan adım bu. Yeni yazı hiç iç bağlantı almadığı için tek başına kalıyor.

Kaç bağlantı, nereye#

Sabit bir sayı yok, ama pratikte:

• 1.000–1.500 kelimelik bir yazıda 3–6 iç bağlantı doğal duruyor
• Her bağlantı gerçekten ilgili olmalı — konu dışı bağlantı hem işe yaramıyor hem güven kaybettiriyor
• Aynı paragrafta üç bağlantı sıkışıksa ikisini kaldırın

Sayfanın en üstünde verilen bağlantılar aşağıdakilerden biraz daha etkili, ama bu farkı kovalamak için metni bozmaya değmez.

Yetim sayfaları bulun#

Yetim sayfa: sitede hiçbir yerden bağlantı almayan sayfa. Sitemap'te var, menüde yok, hiçbir yazıdan bağlanmıyor.

Bunlar genelde eski kampanya sayfaları, tek seferlik açılan hizmet sayfaları ve arşive düşmüş blog yazıları oluyor.

Bulmanın kolay yolu: sitemap'inizdeki adres listesini alın, sonra sitenizde arama yaparak her birine bağlantı verilip verilmediğine bakın. Küçük sitelerde bu 20 dakikalık iş. Büyük sitelerde bir tarama aracı gerekir.

Yetim sayfayı ya ilgili içeriklerden bağlayın ya da gerçekten gereksizse kaldırıp yönlendirin.

Kırık bağlantılar ve zincirler#

İki sessiz sorun:

Kırık iç bağlantı (404). Slug değiştirilmiş, yazı silinmiş. Hem kullanıcıyı kaybediyorsunuz hem otorite akışını kesiyorsunuz.

Yönlendirme zinciri. A → B → C şeklinde birbirine yönlenen adresler. Çalışıyor ama her adım biraz kayıp demek. İç bağlantıları son adrese güncelleyin.

Site yenilerken bu ikisi toplu olarak bozuluyor; ayrıntısı: web sitesi yenilerken trafik kaybetmemek.

Abartılan kısım#

Dürüst olalım: iç bağlantı tek başına sizi rekabetçi bir kelimede ilk sıraya taşımaz. İçerik zayıfsa, sayfa arama niyetine uymuyorsa ya da site teknik olarak sorunluysa bağlantı düzeni bunu telafi etmiyor.

Yaptığı şey, elinizdekinin hakkını vermek. Zaten iyi olan bir sayfanın hak ettiği konuma çıkmasını kolaylaştırıyor. Bu yüzden yeni içerik üretmeden önce yapılacak iş — sonrasında değil.

Bir öğleden sonrada yapılacak liste#

1. En çok trafik alan 5 sayfanızı çıkarın (Search Console)
2. Her birinden, işe en yakın hizmet sayfasına içerik içinden bir bağlantı verin
3. Son 3 yazınıza eski yazılardan bağlantı verin
4. Yetim sayfaları listeleyip bağlayın
5. Kırık iç bağlantıları düzeltin

Bu beş adım çoğu KOBİ sitesinde yarım günlük iş ve etkisi 4–8 hafta içinde Search Console'da görünüyor.

Sitenizin bağlantı yapısını çıkarıp nerede kopuk olduğunu gösterelim — projenizi anlatın.